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內容建設是辦公用品電商化的必走之路

佰欣辦公用品 / 2015-02-04

辦公用品是較晚進入電子商務的行業，當然這也使得辦公用品能夠站在巨人的肩膀上來開拓市場。2014互聯網上出現了越來越多的辦公用品網上商城，經過一年的成長與洗禮，如今依然活躍的辦公用品商城寥寥無幾。曾經幾何，很多人說為什么辦公用品就那么難的進入到電子商務領域呢？

我們認真的看每一個辦公用品商城，最終會發現，處于剛剛呈現階段的辦公用品商城存在著諸多不可協調的難題，這是任何一個行業進入電商領域都會存在的問題，其中以內容的缺失最為嚴重。

網上商城的建設與品牌的擴張有兩個成功的發展軌跡，一個是以高效率的媒體廣告短期內提升品牌的影響力，從而讓廣大的消費者在短期內直接接觸并且熟悉這個品牌。比如我們熟知的蘇寧易購、國美、折800等，都是屬于這類型的發展模式。以媒體廣告的方式，自然需要投入極大的財力與物力，一般只適合綜合類型的大電商，而對于普通的行業領域電商來說，在財力與物力方面都不足以投入。對于行業領域的電商來說，內容建設成為了一個關鍵的突破口。我們都知道一個商城賴以生存的是流量，沒有流量來源，這個商城就會陷入一盤死期。對于一個行業來說，即便在這個行業擁有較高的知名度，也是不夠的，它還需要廣泛的內容作為輔助并且一條完整的內容流量來源體系。

內容建設與百度推廣中的成為關鍵詞的擴展是一樣的，可以說內容的建設就是依據這個原理來完成的。我們從成功的行業電商網站中都會發現，大多數的商城都采用了完整的內容建設體系，形成了一個跨越幾十個行業、上百個領域的知識庫，從而直接的為商城輸血。

內容建設的長期性與可更新性，使得內容永遠不會變的陳舊，從而能夠牢牢的吸引住消費者的眼球，把握住市場與行業的最新潮流趨勢與發展的動態，給予商城建設起到了一個很好的導向標。

辦公用品行業電商化遇到正是這樣一個難題，我們知道，辦公用品是一個行業性的綜合性的服務行業，大多數的辦公用品公司都不是產品的生產商，而是整合了文具、耗材、家具、設備、日用品等幾十個大類，轄下數百個實體行業、幾萬款商品的一個貿易性質的公司。辦公用品公司在經營辦公用品商城的時候，就需要將這數百個行業的流量，通過內容建設的方式，吸引過來，而不僅僅是瞄準辦公用品為主體。

關鍵詞：辦公用品辦公用品電商

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