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辦公用品出口受阻，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)如何逆轉(zhuǎn)

佰欣辦公用品 / 2014-05-31

　辦公用品一直是中國(guó)輕工業(yè)出口的實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)之一，而目前中國(guó)辦公用品的出口環(huán)境惡劣，不僅出口訂單嚴(yán)重下滑，而且還遭遇本土企業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，山寨工廠、山寨用品產(chǎn)品層出不窮。對(duì)此，百欣用品綜合分析認(rèn)為，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力是中國(guó)用品業(yè)突破困境的關(guān)鍵。

　　企業(yè)出口訂單減少

　　據(jù)了解，自2008年美國(guó)次貸危機(jī)發(fā)生后，國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)疲軟的狀況一直影響著中國(guó)用品出口。同時(shí)，生產(chǎn)成本上升、用品出口訂貨合同簽訂不確定等因素也逐漸讓企業(yè)出口陷入惡劣的境地，訂單數(shù)量嚴(yán)重下滑。上半年我們多家企業(yè)參加了廣州和上海兩地的用品，不過(guò)效果并不明顯，生意比較慘淡。和去年相比，今年美元、歐元、澳幣都在跌，客戶也要求降價(jià)，否則不下訂單。一家專業(yè)從事OEM用品業(yè)務(wù)的企業(yè)負(fù)責(zé)人無(wú)奈說(shuō)道。

　　惡性競(jìng)爭(zhēng)制約行業(yè)發(fā)展

　　據(jù)了解，山寨工廠、山寨產(chǎn)品層出不窮也是危害行業(yè)發(fā)展的一大原因。據(jù)悉，由于用品業(yè)門檻低，一些以生產(chǎn)山寨產(chǎn)品為主的小廠便趁機(jī)以低價(jià)搶占市場(chǎng)，讓不少本土企業(yè)進(jìn)退兩難。尤其是近幾年，山寨工廠、山寨產(chǎn)品導(dǎo)致的惡性競(jìng)爭(zhēng)并不鮮見(jiàn)。企業(yè)遇到最頭痛的事就是用品產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)沒(méi)有力度。設(shè)計(jì)公司開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，但是申請(qǐng)外觀專利最快也要18個(gè)月才能被批準(zhǔn)。結(jié)果產(chǎn)品一上市很快就被其他公司仿造，企業(yè)遭受嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。

　　產(chǎn)業(yè)需提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力

　　針對(duì)中國(guó)用品發(fā)展現(xiàn)狀，建議可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行突圍：

　　首先，各個(gè)企業(yè)要做好規(guī)劃。要分析與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，了解目標(biāo)客戶的背景和需求特點(diǎn)。其次，要將自己的優(yōu)勢(shì)與目標(biāo)客戶的需求相聯(lián)系。若不能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好地滿足客戶需求，則需要做的是提高自身能力，而不是盲目地去搶對(duì)手的客戶。除此之外，用品廠商要加快更新網(wǎng)絡(luò)信息，及時(shí)獲取第一手的資訊；產(chǎn)業(yè)區(qū)域集群內(nèi)各個(gè)企業(yè)之間加強(qiáng)交流與學(xué)習(xí)；政府發(fā)揮好紐帶作用，比如可以定期開(kāi)展企業(yè)交流與合作交流大會(huì)，對(duì)優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)行表?yè)P(yáng)。

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